Timber! Timberland

Click on the image/cliquer sur le visuel

I remember that a long time ago - to be accurate it was a Winter at the beginning of the 90's - I absolutely wanted a pair of Timberland. Jeans and plaid shirts of Canadian lumberjacks, well Nirvana's style. At that time I couldn't afford to buy me a pair so I found a copy that I proudly worn all this Winter. I'm a little bit more mature now and avoid the total look. I'd rather mix shoes and clothes but I'm still fond of the Timberland brand and I browsed the internet to look for the women shoe offer for this Winter.

No doubt that today I will choose the blue model or the laced one below, more feminine and elegant.

Je me souviens d'une époque lointaine, enfin plus précisément d'un hiver au début des années 90, où je voulais absolument une paire de Timberland. Ambiance jeans, chemise à carreaux de bucherons canadiens, Nirvana quoi. A l'époque, je n'avais pas les moyens de m'en payer une paire, je m'étais donc rabattue sur une copie, que j'ai néanmoins fièrement portée tout l'hiver. J'ai un peu évolué depuis, j'évite le total look, et je préfère de loin mixer et décaler chaussures et vêtements. Il n'empêche, j'ai gardé une certaine tendresse pour la marque Timberland et ces cinquante ans d'existence, et j'ai donc été farfouiller sur le net dans l'offre de chaussures femme pour voir un peu ce que l'on nous proposait pour cet hiver.

Nul doute qu'aujourd'hui, je craquerais plus volontiers pour le modèle bleu, et plus encore sur la bottine à lacets, plus fine et plus féminine.




Timberland's longevity and reputation is due to Nathan Swartz family, who arrived from his native Russia to the United States in the early twentieth century with his experience of cobbler and a good dose of will and temerity. He climbed all the rungs in a first shoe factory, bought it and experienced a first failure. He tried his chance in another one and failed again. Other would have dropped but not Nathan Swartz. In 1952 he became a shareholder of the Abington Shoe Company and finally found the right structure to develop his business. Renamed Timberland in 1973, he revolutionized the market for shoe workers with a technology of injection and molding allowing the design of waterproof shoes, boots and soles. The boost in exports came from an Italian, Giuseppe Veronesi, who proposed in 1979 to Sydney Swartz, Nathan's son, to sell the boots in Italy, feeling the fashion potential of this functional shoe made in USA.

The conquest of the European market began and the Timberland's boots arrived in France in 1990. In the early 2000, the boot was adopted by American rappers - Timbaland, the stage name of Timothy Mosley, is directly inspired by Timberland - and the brand was soon overtaken by the events and lost what made it so special to its traditional customer and even the more fashion ones. The "cool" spirit didn't work so the brand focused on its fundamentals while contributing to the environmental and social field before it became trendy. Support to civic association and in 2007 the launch of the Earthkeeper line, made of recycled materials.

Timberland doit sa longévité et renommée à une famille, celle de Nathan Swartz, qui débarqua de sa Russie natale aux Etats-Unis au début du XXème siècle, avec pour tout bagage son expérience de cordonnier et une bonne dose de volonté et de témérité. Il gravit tout les échelons dans une première fabrique de chaussures jusqu'à l'acheter et connaître un premier échec. Il tentera à nouveau sa chance avec une autre fabrique, deuxième échec. D'autres que lui auraient abandonné, mais pas Nathan Swartz, qui en devenant actionnaire en 1952 de l'Abington Shoe Company, trouva enfin la bonne structure pour se développer. Rebaptisée Timberland en 1973, il révolutionna le marché de la chaussure de chantier, grâce à une technologie d'injection et de moulage lui permettant de concevoir des chaussures et des bottes imperméables et à semelles étanches. Le coup de pouce à l'export vint d'un italien, Giuseppe Veronesi, qui en 1979, proposa à Sydney Swartz, fils de Nathan, de vendre les bottes en Italie, sentant là tout le potentiel fashion de cette chaussure fonctionnelle made in the USA.

La conquête du marché européen démarre et les bottes Timberland débarquent en France en 1990. Au tournant des années 2000, la botte est adoptée par les rappeurs américains - le nom de scène de Timothy Mosley, Timbaland, en est directement inspiré - et la marque se trouve un peu vite dépassée par les évènements, perdant sa spécificité auprès de sa clientèle traditionnelle, ainsi que celle plus fashion. L'esprit "cool" ne fonctionne pas, et Timberland se recentre alors sur ses fondamentaux, tout en s'impliquant sur le terrain environnemental et social avant que cela ne devienne tendance. Soutien à des associations civiques et lancement en 2007 de la ligne Earthkeeper, à base de matériaux recyclés.




Often family business eventually ends by being bought… and Timberland is no exception. In June 2011, the textile group VF Corp announced the acquisition of the brand for 2 billion of dollars, which proves the weight of Timberland in the market of casual and outdoor footwear.

And finally, I wouldn't say no to these two styles of casual boots above. So are you ready for a walk? In the forest or in the city...

Bien souvent les affaires familiales finissent par être rachetées… et Timberland n'y a pas échappé. En juin 2011, le groupe textile VF Corp a annoncé le rachat de la marque pour la coquette somme de 2 milliards de dollars, preuve s'il en est du poids de Timberland dans l'univers de la chaussure casual et outdoor.

Et pour conclure, dans ce style casual, je ne dirais pas non à ces deux modèles de bottes ci-dessus. Alors prêts pour une balade ? En forêt ou en ville...